— CTF2017—

山东东方华创应山东省文化版权交易中心邀请，作为济南区域代表参加本届东亚版交会，届时我们将发布并展示2017年全新文化创意主题，并通过作品阐述如何“传承与创新，让中国魅力回归生活”。

中华文化作为中华民族的宝藏，它是每一个中国人精神的故乡。几千年来的传承与发展为我们留下了宝贵的文化艺术资源，其中有着高度凝练的智慧和丰富的艺术表现，深具魅力，有许多东西值得我们深入挖掘，文化创意发展的土壤和根基也源于此。传承的意愿和时代的变化促使我们反思，文化艺术源于生活，也扎根于生活，能够不断与人们的生活发生密切关联的文化艺术，才会有更多传承和发展的机会。当前人们的生活形态不断发生变化，如何创新和改造，以适应和满足当下人们的生活方式与审美，是我们当下思考的问题。中国传统文化需要的不只是复制，它也需要我们的再发现、再思考和再创造，需要借助于当代的创意设计、综合品牌策划和创新商业模式，走新的发展道路。我们尊重、研究传统文化，从中汲取营养，并将其演绎成符合当下审美标准和生活方式的创新产品，进一步完善成产品体系，赋予新的品牌价值，带入寻常生活。

相传年是一种恶兽，每到年末午夜，就会去村子里伤害人类。在人们的口口相传中，年是一副凶残的样子。每到过年，人们就会用爆竹或火花来驱赶年兽，被驱逐的年兽，常在荒野中游荡，似乎在寻找什么。

后来人们才知道，原来年是一种神兽，它守护人类而不会伤害人类，它之所以变得凶猛，是因为丢掉了随身携带的灵鱼。年年的小鱼就像它的封魔贴，没有了小鱼的年兽，才会魔化。找到了灵鱼的年兽，就会恢复原本的样子。

年年和小鱼在一起生活，他们相处得非常和谐，时常发生一些逗乐的事情。年年在恢复常态后，得知自己伤害过人类，就常暗地里去帮助人们，以弥补自己的过错。有时会化成萌萌的样子，为人们送去好多福气，保佑人们风调雨顺，五谷丰登。也会在张灯结彩的日子，给人们送去很多快乐。

年年的小鱼，是它的善念、爱和信仰，怀揣着爱和信仰的年兽，才是一种良善的灵兽。人们也需要爱和信仰，才不会互相伤害，孤独游荡。希望大家都能年年有鱼，精神和物质都富足，爱人爱己，过得幸福快乐。

以上图片由山东东方华创原创

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百鸟朝凤原创故事概要：

远古的深山中，住着许多美丽的鸟。鸟群中有一只小鸟叫做凤凰，它的体格稍大，有些笨拙，在光彩照人的同伴面前，毛色也显得暗淡普通。它住在高耸的山崖上，每天日出而作，日落而息，辛劳地寻找食物，然后把采摘的果子储存在一个高高的山洞里。当它辛勤劳作的时候，其他的鸟儿都嬉戏玩耍。鸟儿们不理解凤凰的行为，为什么在食物充沛的季节还要储存食物，时间长了，有些鸟儿甚至以取笑它为乐。凤凰仍旧继续往山洞中储存食物，但因为同伴们的不理解，它感到有些孤单落寞。忽然有一天，洪水席卷了整个山林，食物充沛的山谷被淹没。鸟儿们无处栖息，饥寒交迫，很多幼鸟因为妈妈们找不到食物，变得越来越虚弱。凤凰见大家遇难，就带领大家去了它之前储藏食物的山洞。因为山洞在悬崖之上，并没有受到山洪的破坏，大量的食物被保存了下来。鸟儿们进入山洞之后，看到凤凰储存的食物，非常欣喜。饿了多日的鸟儿们终于吃上了一顿饱饭，但因鸟儿太多，洪水又迟迟不退，凤凰储存的食物越拉越少。凤凰不忍看大家忍饥挨饿，把自己的蛋也无私地奉献了出来。十几天后，洪水退去，鸟儿们终于度过了难关，大家欢呼雀跃起来。大地恢复一片繁荣，鸟儿们又回归了往日生活，但是大家没有忘记凤凰的恩情，纷纷把自己最漂亮的羽毛献给凤凰，感激凤凰的救命之恩。凤凰成了最美的鸟，因为它的慷慨、勤劳与善良，鸟儿们奉它为王，每年都会前来朝拜，并将凤凰救济的故事世代传颂，让后代们都学习凤凰的优良品格。

主题插画创意：

旧年里的小画书，里面有数不尽的小故事。时光像琥珀，凝固着童年阅读的乐趣。经典故事重编， 16副插画徐徐展开。设计师原创手绘，一笔一划让故事点滴重现。色彩均衡低调，赏心悦目，可汇编成读物，给大家带去阅读的乐趣。

创意产品设计:

对联设计创作：

上下联以百鸟朝凤的故事为主画面，十二帧画面徐徐展开，以现代手绘风格再现生机盎然、妙趣横生的神话故事。上下联的文字内容分主联合副联，增加了内涵和丰富性。上联照应福、禄、寿、喜、财，吉祥颂丰年。

横批（合体字）：四季平安、五谷丰登、七星高照、八方来财，百鸟朝凤迎新春

上联（合体字）：三阳开泰、四季安康、五福临门、六六大顺、招财进宝，凤凰吉地降祥瑞

下联（合体字）：吉祥如玉、风调雨顺、家和万兴、生日兴隆、日进斗金，鹿鹤同春贺新年

门神迎福的创意演变：

门神一直是驱邪避鬼卫家宅，助功纳福降吉祥。但现在的生活环境大部分家庭已没有的大门，因此我们对门神的形象和应用进行了创意改良，使其产生进化适应现代生活而又不失传统，创作出“门神迎福”的主体形象。福字我们选用了康熙的天下第一福，民间称其为五福之本、万福之源。“衣禄全、一口田”，康熙第一福可拆分为多个汉字，为“多子、多才、多田、多寿、多福”，兼具饱满的寓意和艺术表现力。

我们将“多子、多才、多寿、多福”的含义摘出，以现代手绘的形式直观展示出来，再照应福、禄、寿、喜、财，使其形成多子多才、多福多寿、金玉满堂的画面，与门神的风格统一并融合在一起，形成生动的画福。再衬以生机盎然、刚柔并济的花边纹式，最终形成了门神迎福。

红包系列创意：

三种系列红包中我们分别选用了对应的祝福神，喜财神、禄神和寿星，将传统的众神形象进行再创造，使其一团和气，生动可爱，更加亲民。在喜气洋洋的日子里，送朋友、送孩子、送长辈，祝福他们财源广进、平安幸福、笑口常开。

衍生产品开发制作

以上图片由山东东方华创原创

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